传迪卡侬10亿美元出售中国业务30%股权,公司回应称扎根中国长期发展

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界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 任雪松

4月30日,多位消息人士透露,法国体育产品公司Decathlon迪卡依)正在考虑出售其中国业务约30%的股份,潜在估值可能达到10亿美元或更高。

界面新闻就此向迪卡侬方面求证,迪卡侬回应称:“迪卡侬始终扎根中国长期发展,携手中国消费者和合作伙伴并肩前行。我们坚定践行企业使命:用运动的力量创造美好生活,让运动的快乐在中国触手可及。对市场传言,我们不予置评。

迪卡侬(Decathlon),1976年由米歇尔·雷勒克创立于法国,是全球著名的体育用品零售商。创始人米歇尔·雷勒克创立迪卡侬时,初衷就是希望打造一个平价但多样的运动零售品牌,这也是迪卡侬的英文原名取自十项全能之意的原因。而迪卡侬的最大优势就在于低廉的价格,并且产品品类十分丰富:迪卡侬有超过40种自有品牌,涵盖自行车、球类运动、跑步等多种运动,除此之外,迪卡侬还提供马术、潜水、露营等小众运动装备。

根据迪卡侬4月发布的2024年业绩报告,迪卡侬公司2024年营收同比提升5.2%至162亿欧元(1338.75亿元人民币)。报告发布时,迪卡侬业务已覆盖全球79个国家和地区

2003年,迪卡侬在上海开设中国首店,正式进入中国市场。2019年,迪卡侬进入中国零售百强榜单。迪卡侬并未单独透露中国市场的营收数据,不过界面新闻了解到,中国市场是该公司营收最高的五个市场之一,是前五名市场中唯一一个来自亚洲的国家。据迪卡侬此前向界面新闻提供的一组数据,迪卡侬部分中国工厂已经在设计、生产专供中国区的产品。迪卡侬集团目前在中国设有4个自有工厂、11个工业采购办公室、约400家合作工厂以及约200家实体门店。

传迪卡侬10亿美元出售中国业务30%股权,公司回应称扎根中国长期发展

去年3月,迪卡侬宣布进行全球品牌焕新,发布全新品牌战略“北极星”。界面新闻了解到,中国市场的门店焕新已经在推进。未来两年内,法国公司计划在中国新开店及焕新升级门店年均数量达20至30家。

迪卡侬品牌焕新的另一个重要内容是上探高端。迪卡侬在“北极星”战略下还单独设立了四大专业品牌。分别是VAN RYSEL(公路自行车运动)、SIMOND(攀岩运动)、KIPRUN(跑步运动)以及SOLOGNAC(狩猎运动)。这四大专业品牌的设立,让“北极星”战略的推出被认为是迪卡侬从平价模式转变的标志。

以VAN RYSEL为例,这个2024年正式进入中国市场的品牌产品定价不低。其入门级整车定价在1700元——3000元之间,专业级产品则基本是五位数的定价。迪卡侬天猫官方旗舰店内,价格最高的自行车产品是VAN RYSEL RCR PRO车队版公路自行车,定价高达69999.9元人民币。今年3月,迪卡侬还为这一品牌在杭州开出亚洲首家公路车专卖店,对中国运动市场期待不小。

 

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